Tekoälymerkinnät tulivat voimaan EU:ssa – chatbotin ja syväväärennöksen on erotuttava selvemmin
Espoo, 2.8.2026. EU:n tekoälyasetuksen uudet avoimuusvelvoitteet tulivat voimaan 2.8.2026. Espoolaiselle muutos voi näkyä verkkokaupan, yrityksen tai muun organisaation ilmoituksena siitä, että asiakaspalvelija on tekoäly. Myös tietyt tekoälyllä tuotetut ja muokatut sisällöt on merkittävä aiempaa selvemmin.
Säännösten tavoitteena on helpottaa aidon ja synteettisen sisällön erottamista tilanteissa, joissa väärä vaikutelma voisi johtaa huijaukseen, henkilönä esiintymiseen tai muuhun harhaanjohtamiseen.
Velvollisuus riippuu tekijän roolista
Asetuksessa erotetaan tekoälyjärjestelmän tarjoaja ja järjestelmää toiminnassaan käyttävä taho. Tarjoajan vastuulla on muun muassa järjestelmän tekninen toteutus ja koneellisesti luettavat merkinnät. Järjestelmää käyttöön ottavan yrityksen, viranomaisen tai muun organisaation vastuulle voi puolestaan tulla näkyvän ilmoituksen antaminen.
Sama vaatimus ei tarkoita, että jokaiseen automaattisesti korjattuun valokuvaan pitäisi lisätä näkyvä varoitus. Euroopan komission ohjeissa tavallinen tekninen muokkaus erotetaan sisällöstä, joka luo todentuntuisen mutta keinotekoisen vaikutelman henkilöstä, paikasta, esineestä tai tapahtumasta.
Käytännössä merkintätapa riippuu sisällöstä, käytetystä järjestelmästä ja siitä, missä tarkoituksessa aineisto julkaistaan. Pelkkä tekoälyn käyttäminen luonnostelun tai kielentarkistuksen apuna ei siten automaattisesti vastaa kokonaan tekoälyllä tuotettua julkaisua.
Valvonta ja seuraamukset
Sääntöjä valvovat kansalliset markkinavalvontaviranomaiset, Euroopan tekoälytoimisto sekä tietyissä tapauksissa Euroopan tietosuojavaltuutettu. Euroopan komission mukaan yritykselle määrättävä seuraamus voi vakavimmillaan olla 15 miljoonaa euroa tai kolme prosenttia maailmanlaajuisesta vuotuisesta liikevaihdosta. Pienten ja keskisuurten yritysten kohdalla seuraamusten oikeasuhtaisuus on otettava huomioon.
Käyttäjän tarkistuslista
- Etsi selkeä ilmoitus: Tarkista, kertooko palvelu chatbotin, tekoälyavustajan tai synteettisen sisällön käytöstä.
- Tarkista alkuperäinen lähde: Varmista tärkeä terveyttä, rahaa, turvallisuutta tai viranomaispäätöstä koskeva väite ensisijaisesta lähteestä.
- Vahvista henkilöllisyys erikseen: Älä siirrä rahaa tai luovuta tunnuksia pelkän ääni- tai videoviestin perusteella. Ota henkilöön yhteyttä ennestään tunnetun yhteystiedon kautta.
- Säilytä ihmisen tarkistus: Organisaation kannattaa kirjata, missä vaiheessa tekoälyä on käytetty ja kuka on tarkistanut lopullisen julkaisun.
