Ympäristöväitteiden ehdot kiristyvät – ostajalle on kerrottava enemmän
Espoo, 23.9.2026. Tuotteiden ympäristöhyödyistä kertovaan markkinointiin tulee tiukempia vaatimuksia. Kuluttaja-asiamies julkaisi 23.9.2026 kommentoitavaksi linjausluonnoksen, joka selventää vastuullisuus- ja ympäristöväitteiden käyttöä. Taustalla olevia uusia säännöksiä aletaan soveltaa pääosin 27.9.2026.
Kyse on ostajalle annettavan tiedon laadusta: mainoksen pitää kertoa ymmärrettävästi, mihin luvattu ympäristöhyöty perustuu ja mitä se koskee. Pelkkä myönteinen mielikuva ei korvaa näyttöä.
Mitä väitteestä pitää selvitä?
Linjausluonnoksen mukaan ostajan on voitava ymmärtää, puhutaanko koko tuotteesta, sen pakkauksesta, palvelusta vai yrityksen toiminnasta. Olennaisten täsmennysten on oltava helposti havaittavissa väitteen yhteydessä, ei esimerkiksi verkkolinkin tai QR-koodin takana.
Yleinen ympäristöystävällisyysväite edellyttää näyttöä tunnustetusta erinomaisesta ympäristönsuojelun tasosta. Luonnos mainitsee osoittamistapoina esimerkiksi EU-ympäristömerkin ja Joutsenmerkin. Näytön on kuitenkin vastattava juuri sitä hyötyä, jota mainoksessa luvataan.
Riittääkö päästöjen kompensointi?
Luonnoksessa kuvataan kielto esittää tuotteen tai palvelun ympäristövaikutus neutraalina, tavanomaista vähäisempänä tai myönteisenä, jos väite perustuu kasvihuonekaasupäästöjen kompensointiin.
Ostajan kannalta ero on olennainen: tuotteen omien vaikutusten vähentäminen ja muualla tehtävien päästöhyvitysten rahoittaminen eivät ole sama asia. Markkinointi ei saa häivyttää tätä eroa.
Muuttuvatko pakkaukset heti?
Kaikki muutokset eivät näy kaupan hyllyllä samanaikaisesti. Vaikka säännösten soveltaminen alkaa pääosin 27.9.2026, osaan ennen tätä päivää markkinoille saatettujen tavaroiden ja pakkausten merkinnöistä sovelletaan siirtymäaikaa 27.3.2027 asti.
Kuluttaja-asiamiehen ohjeteksti on vielä luonnos. Siitä voi antaa lausunnon 18.10.2026 mennessä. Luonnoksen viimeistely ja lainsäädännön soveltamisaikataulu ovat eri asioita: jo säädettyjen velvoitteiden alkaminen ei odota lausuntokierroksen päättymistä.
